Deportistas y marcas llevan años de idilio tranquilo. Messi con Adidas o Michael Jordan con Nike han protagonizado grandes relaciones duraderas y fructíferas. Sin embargo, la leyenda del golf Tiger Woods ha decidido romper su relación con Nike 27 años más tarde.
El golfista acabó su periplo junto al gigante de Oregón el pasado lunes y lo hizo saber mediante un post en redes sociales en el que agradecía al fundador de Nike, Phil Knight, su “pasión y visión”. La historia entre la marca y el deportista empezó con un “Hello, world” que Woods pronunció dubitativo a los veinte años tras ganar el Open de Milwaukee y hacerse profesional. Dos días más tarde, Nike sacó una campaña bajo el claim Hello, world y ató al jugador con un trato de 40 millones de dólares.
— Tiger Woods (@TigerWoods) January 8, 2024
En 2001, el contrato entre Nike y Woods era de 100 millones, en 2006 escaló hasta 160 millones y en 2013 era ya de 200 millones de dólares. La relación acabó fructificando en su propia marca, TW, y el golfista lució durante décadas el icónico swoosh en el pecho, pero la relación ha llegado a su fin en 2024. El idilio entre la marca y el deportista sobrevivió hasta la crisis de reputación de Woods, cuando en 2009 salieron a la luz asuntos extramatrimoniales y cuando su agende se vio reducida por una lesión de pierna y espalda. Las relaciones longevas como la de Nike y Woods son cada vez más prolíficas en el sector del deporte.
Adidas y Messi
El astro argentino lleva ligado a la compañía alemana desde 2007, tan solo cuatro años más tarde de su debut con FC Barcelona. Leo Messi recibe unos 25 millones de dólares anuales en concepto de patrocinio. En 2017, la marca y el jugador se lanzaron a un compromiso vitalicio.
Con su llegada a la Major League Soccer (MLS) el jugador profundizó aún más su relación con Adidas ya que, además de su salario como jugador del Miami FC, Messi pactó percibir un porcentaje de las ventas de camisetas de la liga estadounidense, patrocinada por Adidas.
Nike y Rapinoe
Nike no consiguió atar al astro argentino, pero sí a la leyenda del soccer femenino en Estados Unidos, Megan Rapinoe. La compañía fundada por Phil Knight llegó a un acuerdo con la futbolista estadounidense en 2021 y la deportista obtuvo hasta su propia marca de deportivas: Victory Redefined.
Pese a que no se ha dado a conocer el importe que le reporta a la exfutbolista su acuerdo de patrocinio con Nike, se estima que en concepto de sponsoring ha facturado en los últimos años entre 200.000 dólares y 400.000 dólares por temporada, según Forbes.
Nike y Jordan
La historia entre el gigante del equipamiento deportivo y la leyenda del baloncesto hasta a traspasado a la gran pantalla. En 1984, la compañía estadounidense se fijó en un joven jugador de baloncesto que ya había despuntado en la Universidad de North Carolina. Ese mismo año, Chicago Bulls lo eligió en el draft de la National Basketball Association (NBA). El resto es historia.
El primer contrato que firmaron Nike y Jordan ascendió a un millón de dólares anuales además de royalties por la venta de zapatillas. Entonces, llegaron al mercado las Jordan One, que más tarde evolucionó en la marca Air Jordan. Sólo en 2022, Michael Jordan ganó más de 250 millones de dólares a raíz de su acuerdo de patrocinio con Nike a través de las ventas las ventas de calzado y ropa de su marca, Jordan (que ascendieron a más de 5.000 millones de dólares ese año).
Reebook y Shaquille O'Neal
Otro gran exjugador de la NBA cuenta con una relación estable con una marca de equipamiento deportivo que ha trascendido más allá de la pista: Shaquille O'Neal y Reebook iniciaron su asociación en 1992.
El pasado 13 de octubre, la marca estadounidense de zapatillas, ropa y accesorios deportivos le nombró presidente de su área de baloncesto. Entre otras funciones, se encarga del reclutamiento de atletas, operaciones de márketing y del asesoramiento en la dirección estratégica.
Uniqlo y Federer
El tenista suizo Roger Federer rompió una afianzada relación con Nike para aliarse con la marca japonesa que está escalando posiciones en el ránking mundial de la distribución de moda: Uniqlo. El deportista dio carpetazo a su relación con el gigante de Oregón que se extendió 24 temporadas y le reportó 150 millones de dólares para convertirse en la puerta de entrada de la marca japonesa al tenis.
El motivo del fin de la relación entre Federer y Nike no fue otro que 300 millones de dólares: la marca japonesa le ofreció un contrato millonario para retener al ya extenista durante diez años.
Speedo y Phelps
El mayor medallista olímpico de la historia, el estadounidense Michael Phelps, firmó su primer contrato de patrocinio con 16 años con Speedo, y lo prorrogó por cuatro años en 2009. Desde entonces, la relación entre las partes se ha ido prorrogando hasta que el exnadador se retiró en 2016. Pese a que el importe del patrocinio no trascendió, se estima que la marca de bañadores le pagaba un millón de dólares por cada medalla olímpica.
Nike y Kaepernick
La compañía estadounidense utilizó al jugador de futbol americano Colin Kaepernick para una de sus campañas de los últimos años. Llevaba el lema de Belive in something y la protagonizaba el deportista afroamericano que protestó contra la brutalidad policial en Estados Unidos hincando la rodilla mientras sonaba el himno estadounidense al comienzo de los partidos.
