La Comisión Europea da luz verde a cuatro grandes teleoperadoras europeas Deutsche Telekom (DT), Orange, Telefónica y Vodafone para poner en marcha una empresa conjunta de publicidad digital. Bruselas concluyó que la transacción no plantearía problemas de competencia en el Espacio Económico Europeo ('EEE').
El Ejecutivo comunitario ha concluido tras examinar la operación, que le fue notificada el pasado 6 de enero, "no reducirá significativamente la competencia" en ninguno de los mercados nacionales de las 'telecos' implicadas, ya sea en la prestación de servicios de identificación digital con fines publicitarios, en la prestación minorista de servicios móviles, de acceso fijo a Internet o de servicios audiovisuales o en la oferta de espacios publicitarios 'online'.
Publicidad y marketing digital
La empresa conjunta ofrecerá una plataforma para respaldar las actividades de publicidad y marketing digital de marcas y editores en Francia, Alemania, Italia, España y el Reino Unido. Sujeto al consentimiento del usuario, la empresa conjunta generará un código digital único derivado de la suscripción a la red fija o móvil del usuario. Dicho código permitirá a las marcas y editores reconocer a los usuarios en sus sitios web o aplicaciones bajo seudónimos, agruparlos en diferentes categorías y adaptar su contenido a grupos de usuarios específicos.
Según ha resumido Bruselas en un comunicado, la empresa conjunta ofrecerá una plataforma de apoyo a las actividades de mercadotecnia y publicidad digitales de marcas y editores en Francia, Alemania, Italia, España y el Reino Unido.
El objetivo de la empresa es, previo consentimiento del usuario, poder generar un código digital único derivado de la suscripción a la red móvil o fija del usuario, que permitirá a las marcas y editores reconocer a los usuarios en sus sitios web o aplicaciones bajo seudónimos, agruparlos en diferentes categorías y adaptar sus contenidos a grupos específicos de usuarios.
Antes de tomar su decisión, el Ejecutivo comunitario ha examinado los vínculos verticales entre las cuatro empresas, en tanto que proveedoras minoristas de servicios móviles y de acceso a internet, además de los servicios de mercadotecnia y publicidad digitales de la empresa en participación, y ha concluido que habrá "suficientes proveedores alternativos".
Los servicios comunitarios también consideran que la empresa proyectada no tendrá capacidad ni incentivos para excluir a otros anunciantes y proveedores de servicios de telecomunicaciones móviles competidores mediante la restricción del acceso de estos últimos a los servicios de identificación digital, ni las empresas tendrán capacidad para excluir a otros proveedores de servicios de identificación digital.
En lo que a los vínculos de las cuatro grandes europeas en su calidad de distribuidoras de canales de televisión con la nueva entidad proveedora de servicios de identificación digital para la publicidad dirigida, Bruselas tampoco cree que puedan obligar a las cadenas de televisión a suscribirse porque la base de datos común es "limitada".
Finalmente, la Comisión ha constatado que la empresa en participación no agravará los riesgos de coordinación entre las cuatro empresas, habida cuenta de las amplias actividades comunes que mantendrán al margen de la empresa en participación.
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