En su afán por combatir la ludopatía, el Ministerio de Consumo que lidera Alberto Garzón lanzó el ‘Real Decreto de comunicaciones comerciales de las actividades del juego’, con el fin de regular la publicidad de las casas de apuestas y los juegos de azar en España. La medida, que entró en vigor el 30 de agosto de 2021, ha ocasionado un desplome significativo de las inversiones realizadas en patrocinios y y publicidad, pero no ha logrado parar la expansión de las apuestas online, que crece respecto a los importes del primer semestre del año pasado, cuando la nueva norma todavía no estaba en vigor.
En líneas generales, el decreto restringió los patrocinios relacionados con el sector del juego y azar en el deporte, así como el uso de la imagen de personaje públicos como figuras publicitarias. También limitó toda la comunicación comercial sobre este sector a ser emitida, tanto en TV como en la radio, durante la franja de 1:00h a 5:00h e impuso mecanismos de bloqueo de anuncios para reforzar el control parental, prohibiendo así la participación de las firmas de apuestas en eventos o servicios diseñados para menores.
La entrada en vigor de la ley Garzón tuvo un efecto directo en la inversión en publicidad del sector -la vía principal de acceso al juego online para los más jóvenes porque abonan cantidades más pequeñas-, que se vio inmersa en una fuerte caída que se ha acrecentado en 2022, hasta ser doblada por los números registrados en el primer semestre del año pasado. Según los datos que proporciona la Dirección General de Ordenación del Juego (DGOJ), el sector ha pasado de invertir 133 millones de euros en publicidad a aproximadamente la mitad en el ecuador de este año, o 66,29 millones.
El desplome ha sido aún más evidente si se analiza la inversión del sector del juego en sus patrocinios y esto se debe a que, por imposición del decreto, las casas de apuestas han perdido a su mejor aliado; los clubes deportivos. De manera que tal y como recoge el informe, la caída también se ha incrementado este año pues, los 16,98 millones de euros destinados a los patrocinios del primer semestre del año pasado se han reducido drásticamente en 1 millón de euros en la primera mitad de este año, lo que supone un 94% menos de inversión respecto al año pasado.
Los españoles gastan más en apuestas en 2022
Sin embargo, siguiendo una corriente totalmente opuesta, la cantidad jugada en apuestas online en España se ha desmarcado de las caídas y los resultados recogidos de este año hasta el mes de junio, incluido, muestran que lejos de reducirse ha superado los 5.860 millones de euros, lo que se traduce en un incremento del 8% respecto a los 5.400 millones que jugaron los españoles durante los seis primeros meses de 2021.
En caso de seguir esta tendencia en los meses que restan de año, 2022 será el año con más dinero depositado en el juego hasta la fecha. Un dato que resalta aún más, si se tiene en cuenta que hasta junio se han registrado 96.841 cuentas de usuarios activos menos que en el mismo periodo del año pasado, así como 265 mil cuentas nuevas de usuarios menos. Este último aspecto se explica, en parte, por la prohibición de la emisión de bonos de captación-exceptuando a los clientes verificados-, que recoge el vigente decreto.
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